현대백화점 식품 매장의 네이밍과 로고를 비롯, 패키지, 집기, 공간 연출까지 일련의 시각물을 새롭게 제안하고 통일한 작업이다. 현대백화점이 지녀온 우리 땅과 문화에 대한 경의, 음식에 대한 전문성과 자부심을 BI에 담아내고자 했다. 으로 이름 짓고 한글 로고 타입을 전면에 내세웠다. 한국적이면서도 현대적인 동시에 정통성이 느껴지는 한글 로고 타입을 도출하고, 자연—태양, 대지, 물을 상징하는 세 개의 심볼과 함께 기본 BI를 구성했다. 로고 글자를 파생하여 한글 사이니지에 적용했고, 로고의 형태적 특징을 매장 전체 집기와 공간 연출에 반영했다.