에어서울은 첨단과 전통, 초고층 빌딩과 자연, 역동과 여유가 어우러져 조화를 이루는 생동감 넘치는 서울을 브랜드로하는 항공사이다. 대비되는 것들이 조화를 이루어 새로운 에너지를 만든다는 점에서 서울과 여행은 많이 닮았고, 이런 대비의 조화를 CI에 담아냈다. 에어서울CI는 서울의 산과 강을 ㅅ과 ㅇ의 조형적 대비성으로 표현했고 상승과 편안함의 중의적 의미도 함께 담아 에어서울의 비전과 고객 제공가치를 나타냈다.