‘부산담은 부산어묵’은 전국 각지에서 무분별하게 사용하고 있는 기존의 ‘부산어묵’ 상품과 차별성을 두고 부산 산(産) 어묵의 정통성과 품질을 보장하는 브랜드입니다. 재료의 신선함과 부산의 역동적인 이미지를 물살을 차고 힘차게 떠오르는 물고기의 형태에 담아냈고 프리미엄 상품에 대한 인증마크로 전각 형태를 활용했습니다. 메인컬러는 레드계열로, 열정적인 도시 '부산'과 식감을 자극하는 이미지를 상징화할 수 있도록 했고 화이트컬러와 배색하여 깨끗하고 신선한 이미지도 강조했습니다. ‘스토리텔링 적용타입’은 부산어육공업협동조합의 통합이미지와 아이덴티티를 구축할 수 있도록 7가지 이야기와 7가지 색상을 담아 호기심을 자아낼 수 있도록 하였습니다.