고령화 저출산, 소득증대에 따른 라이프스타일은 개성이 뚜렷한 반려동물을 사랑하는 사람의 증가를 야기합니다. 브랜드 경쟁이 치열한 펫푸드시장,수입브랜드의 득세와 고급화추세는 속성적 품질이 시장의 주요 구매요인으로 자리하게 되었고, 급기야 올가닉,건강등의 브랜드컨셉이 등장하는 트랜드가 등장하게되었습니다."사조의 생산력을 더해 이미지강화를 위한 펫푸드연구소를 브랜딩화하여 신뢰성을 정립시키고,정직,품질,건강을 함축하는 사랑이란 역설적 테마로 네이밍하였습니다" Loveat(Love사랑담은 + eat 먹거리)라는 뉴 네이밍과 Flavor별로 모델을 달리해 즐거움과 구매의 재미를 담은 컨셉으로 디자인하였습니다.