반만 쓰는 진한 겔 리큐는 소비자의 세탁행태와 트렌드를 반영한 세탁세제이다. 리큐의 새로운 디자인은 브랜드적 관점과 사용성 관점에서 진행하였다. 리큐 브랜드의 핵심적인 요소인 세탁볼의 진화된 모습과 보다 농축세제의 이미지를 직관적인 그래픽으로 시각화함으로써 리큐 브랜드의 가치를 향상시켰다. 세탁 전에도 세탁볼의 브러쉬(brush)를 이용하여 세탁기능성을 효과적으로 도와주고 원터치캡의 사용으로 기존의 캡을 돌려서 사용하는 불편함을 해소시켜 줌으로써. 세탁세제의 기존 사용성 관점을 탈피한 진화된 모습을 갖추었다.