타깃 시장인 유럽지역에서는 계절별로Winter타이어와 Summer타이어를 교체해 가며 사용하기 때문에 그에 따른 보관비용과 교체/구매비용이 운전자들에게는 큰 부담이 된다. 이러한 문제점을 해결하기 위해 Winter (눈길주행성능) / Summer(빗길주행성능)을 동시에 최적으로 발휘할 수 있는 차세대 신개념 올시즌 타이어인 엔프리즈 포에스를 혁신적으로 개발하였다. 이로써 고객들은 계절마다 타이어 교체와 보관상으로 인한 경제적 부담을 해소할 수 있고, 사회적으로는 비용절감과 폐타이어 감소 효과로 환경친화에 기여할 수 있을 것이다