"delaffe"는 CVS전용 아이스드링크 파우치타입 음료로 간편하게 얼음컵에 담아 마시는 18가지 PB상품의 브랜드입니다. CU만의 상품차별화를 위해 포장디자인뿐만 아니라 "Delicious & Delightful+Cafe"의 조합의 의미인 "하루의 기분을 즐겁게 해주는 내마음 속의 카페"의 메시지를 담은 브랜드네임 "delaffe" 를 개발/디자인 하였고, 패키지디자인 또한 "delaffe" 의 로고타입을 최대한 강조하여, 주 고객인 젊은 남녀의 트랜드에 맞춘 세련되고 심플한 디자인이 특징입니다. 뿐만 아니라, 일관성 있는 심플한 디자인으로 18품목의 상품의 상품진열(Zoning)의 임팩트를 높여 인지도를 강화하되, 브랜드로고타입 컬러와 상품별 특성에 맞는 완성도있는 이미지작업을 통해 고객의 구매 편리성을 고려하였습니다. 600원의 가격대비 높은 구매 만족도를 자랑하는 편의점 PB 브랜드의 새로운 방향을 제시한 상품 디자인입니다.