Swagger 스웨거의 아이덴티티- 모두가 사용하는 저가 대용량 제품들과는 확연히 차별화 된 스웨거는, 국내 남성 생활건강 브랜드의 부재(수입브랜드 제외) 속에 고급스러운 로고와 국내 브랜드로 보여지지 않는 디자인, 차별화되는 품질로 남성들의 라이프 스타일을 대변해 주는 오로지 남성만을 위한 생활 건강 브랜드다. Swagger라는 말은 '뽐내며 걷다, 오만한 태도로 걷다, 자랑하다'라는 동사로 사용되거나 '뽐내는 걸음, 거드럭거림, 허세 부림, 멋진, 날씬한, 스마트한' 등의 뜻으로 사용되는 단어다. 스웨거는 이런 의미에 아이덴티티를 두고, 근사하고 폼 나는 진짜 남자들을 위해 디자인 되었다. 또 그러길 희망하는 많은 이들을 지원 사격하는 제품을 목표로 삼고 있다. 스웨거의 핵심 아이텐티티는 'Game'이다. 남자의 인생은 게임의 연속이다. 자존심과 승부욕으로 똘똘 뭉친 그들에게 사랑, 일, 우정, 삶. 이 모든 것은 하나의 게임일 뿐이다. 새로운 미션이 있고 또 그 미션을 달성하기 위해 도전하고 실패를 맛보고 다시 시도하기를 반복하면서 그들은 그렇게 게임을 즐기며 살아간다. 이를 바탕으로 스웨거는 "Step up the GAME"이라는 슬로건을 내세우고, 각 제품의 이름들도 모두 게임에서 모티브를 찾아 부여했다. 남다른 패키징 디자인 - 스웨거는 디자인 회사의 인하우스 브랜드인 만큼 패키징에 특별한 노력을 기울였다. 제품의 품질뿐 아니라 디자인과 패키징에도 큰 중점을 두어, 정확한 발색을 위한 수백 번의 조색 실험, 알맞은 투명도를 찾기 위해 버려진 수많은 샘플 케이스 덕분에 스웨거는 기존 샤워젤과는 차별되는 세련된 색상과 그 색상을 가장 잘 살릴 수 있는 디자인으로, 욕실에 놓는 것만으로도 사파이어 글라스처럼 빛을 발하는 제품으로 완성되었다. 서구에서 위스키 등의 술을 판매할 때 사용되는 종이 봉투 포장에서 영감을 받아 디자인 된 기본패키징은, 종이 한 장으로 간결하게 포장하는 방식을 사용함으로써 불필요한 환경오염을 줄이고 독특한 질감과 새로움으로 시각적 즐거움까지 주고 있다.(*현재 선물포장 등을 위해 단상자를 요청하는 경우가 많아 새롭게 단상자를 준비하였으나, 저항성을 높이기 위해 고객의 요청시에만 유료로 제공하며, 추가되는 포장비용의 50%는 환경단체에 기부되고있다)