BLISS는 BC 프리미엄 브랜드가 지향하는 새로운 Attitude를 함축적으로 담고 있으며 기존의 프리미엄 이미지에 대한 관습적인 스테레오타입을 지양한다. BLISS.7은 구체적인 형상과 색상에 의한 표현보다는 타고난 품격을 표현하듯, 담담하지만 다채로운 무채색과 빛의 효과를 활용한 기법으로 세련된 도시감각의 아이텐티티를 표현하고 있다. 기존의 프리미엄 카드의 패키지는 화려하고 부피가 커 결국엔 쓰레기통에 버려지는 일회용 디자인이었다. 그러나 BLISS.7카드의 패키지는 프리미엄이라는 품격을 표현하면서 실제 생활에 사용할 수 있는(재사용이 가능한) 실용성을 제공하고 있다.