헤라의 기초라인은 여성만이 지닌 아름다움을 세련되고 다양하게, 풍부하게 표현함으로써, 당당한 미적 자신감을 갖도록 해 주는 디자인이다. 헤라 브랜드의 디자인 철학은 Expression, Modernity, Sensuality, Intensity 로서, 디자인 전반에 걸쳐 조형적, 형태적인 요소들을 통해 브랜드의 철학을 구현하고 있는데, 특히 Expression(Hera만의 스타일을 표현함)과 Modernity (현대적인 세련미)는 중추적인 Brand Identity 요소로, 간결하고 절제미가 강조된 기본 조형으로 완성되었다. 헤라 워터폴 세럼은 Iconic하면서도 제품의 기능적 측면을 극단적으로 표현하여 고객들이 쉽게 알아보고 쉽게 연상할 수 있도록 하며, 제품군 전체에 통일된 규격과 pure white바탕은 공통된 Identity 부여하면서도, 내용물의 색조가 드러나게 함으로서 시각적 임팩트와 함께 차별성을 주는 기능적인 디자인이라 할 수 있다.