FoFo-For Us, For Earth는 우리 모두를 위한, 지구를 위한 제품을 지향하는 비건 화장품 브랜드입니다. 화장품을 만드는 과정에서 수많은 동물은 동물 실험과 동물성 원료 착취로 생명을 잃어갑니다. 이에 따라 FoFo는 동물실험을 거치지 않은 크루얼티 프리 마크, 더 나아가 동물성 원료까지 사용하지 않은 크루얼티 프리 앤 비건 마크를 소비자에게 알리고, 쉽게 실천할 수 있는 친환경적인 소비의 첫걸음이 되고자 합니다. FoFo의 기초 화장품 패키지는 전체적으로 뉴트럴 색상을 사용해 평화롭고 안정적인 느낌을 줍니다. 뉴트럴 색상은 FoFo가 지향하는 브랜드 이미지와 잘 어울리는 자연적인 컬러로, FoFo가 추구하는 원칙(비 동물착취, 재활용 가능 용기 사용, 친환경 최소 공정, 공정무역)과도 잘 부합합니다. 또한 크루얼티 프리 마크의 상징이자 동물실험의 희생양으로 대표되는 토끼가 자연에 둘러싸여 있는 모습을 통해, 동물착취를 하지 않는다는 점과 식물성 소재를 사용한다는 점을 강조하였습니다.