세계 최초로 화면이 말리는 형태의 가변 스크린을 가지고 있는 이 제품은 ‘Display matters’라는 기존 TV의 패러다임을 전환, “공간에 스며들어 필요할 때만 나타나는” 컨셉을 중심으로 Zero/Line/Full view의 세가지 사용씬을 제공한다. Full view는 TV, 스크린이 없는 Zero view는 Hi-Fi 스피커, 54:9 Line view는 미니멀한 그래픽 스타일로 빚어낸 인테리어 오브제이자 인포메이션 허브로써의 역할을 한다. 디스플레이의 대형화에 따른 TV의 블랙 몬스터化를 해소하고, 공간과 조화를 이루며 공간의 활용의 극대화할 수 있다. 또한 TV 시청의 개념에서 나아가, 꺼져있을 때에도 감상하고 느끼고 즐기는 TV로 사용자의 경험을 확장해준다.