LG Smart UI Typeface는 전자제품의 Interface와 외관에 적용될 뿐 아니라 CI, 마케팅, 광고에 이르기까지 고객과 만나는 모든 제품과 서비스 영역의 폰트를 통합하여 일관된 Visual Identity를 제공한다. 이 글꼴의 디자인 컨셉은 시각적 측면에서 부드러운 곡선과 열린 형태로 LG전자의 이념인 ‘인간 존중’과 ‘고객 지향적 혁신 이미지’를 표현하였고, 화면상에서 정보를 취득하는 시간이 길어진 사용자의 행태 변화를 고려하여 가독성 요소를 플러스함으로써 읽기피로를 줄이고, 제품조작시 인지적 사용성을 강화한 디자인이다. 마케팅 매체와 제품간에 공통 디자인 DNA를 유지하되, 마케팅 매체에는 브랜드 연상성 강화에 도움이 되는 곡선적 캐릭터를 유지시키고, 제품에는 사용성 확보에 도움이 되는 가독성 요소를 플러스하여 자사 제품과 서비스를 경험하는 고객 여정에 있어 보다 정교하게 각 Touch Point를 배려하고 유연한 글꼴 시스템을 갖추었다. 또한, LG Smart UI Typeface는 49개 언어를 지원하여 전세계적으로 공통된 LG의 브랜드 경험을 가능케 한다.