EXPLAIN은 오랜 기간 연구를 거친 화학 제품이 가장 효과적이며, 편리하고, 깨끗하게 우리의 일상 생활을 지켜 준다는 믿음에서 시작되었다. EXPLAIN은 꼭 필요한 성분만 담은 고품질의 제품으로 생활의 불편함을 해소해주는, 신뢰할 수 있는 Living Care Brand를 지향한다. 자연은 무조건 안전하고 화학은 위험하다는 이분법적인 기준에 얽매이지 않고 검증된 성분으로 제품 본연의 기능을 우수하게 구현한 'Good Chemistry' 제품을 만들고, 이에 대해 솔직하게 소통하여 고객과 'Good Chemistry' 를 만들어 내는 것. 이것이 EXPLAIN의 목표이다. EXPLAIN Deep Cleansing Dishwashing Liquid: 주방세제의 ‘본질’ 인 세정력에 충실한 제품이다. 그동안 주방세제는 주로 향이나 미량의 천연성분으로 차별화를 해왔지만 EXPLAIN Deep Cleansing Dishwashing Liquid 는 고객이 세정력을 체감할 수 있는 주방세제를 목표로 개발되었다. 또한 성분에 있어서는 피부에 자극을 최소화하고, 검증 가능한 성분만을 사용하였다. EXPLAIN Foaming Remover: 라이프스타일이 빠르게 변하면서, 기존의 주방세제와 스펀지를 이용하여 손으로 설거지하는 방식으로는 세척이 어려운 제품이 늘어나고 있다. EXPLAIN Foaming Remover 는 텀블러, 날카로운 칼날 등 손 세척이 까다로운 제품에 풍성한 거품을 분사하여 이러한 불편함을 해소해 주는 제품이다. EXPLAIN Washing Water: 안전에 대한 고객들의 높은 기대 수준에 맞추어 야채와 과일 등 식재료들을 더욱 깨끗하게 세척할 수 있도록 개발된 세정제이다.