세상에 없는 치킨 컨셉으로 진행을 하였고, 단순히 시질감, 식감의 강조하려는 고정관념을 탈피를 하려고 하였다. 구매자에게 시각적으로 즐거움, 놀이동산, 팝아트 키워드로 컨셉 진행을 하여 경쟁사와의 차별성을 두었고, 소비자에게 구매욕구 보다 브랜드의 경험을 느끼게 해주려 디자인진행을 하였다.