‘오방상회’는 대한민국의 다양한 지역에서 생산되고 판매되는 지역 특산품을 묶는 통합 브랜드입니다. 브랜드 명 오방상회는 ‘대한민국 전국 지역에서 나는 우수한 상품들을 한 데 모아 제공한다.’ 라는 의미를 담고 있습니다. 대한민국의 다양한 지역 상품들을 선정하여 새롭게 브랜딩하고 패키징하여 선보입니다. 여행을 다니다 보면 해당 지역에 방문했을 때 지역의 특산품을 사고 싶어도 어디서 어떤 가격에 구매를 해야 바가지를 쓰지 않고 구매할 수 있을지 정확한 정보를 얻는 것에 어려움을 느낄 때가 있습니다. 이러한 문제점에서 착안하여 한국을 방문하고 여행하는 외국인들을 메인 타깃, 내국민들을 서브타깃으로 설정하였고, 한국을 방문하였을 때 가보지 않았거나 여건 상 가볼 수 없는 지역의 우수한 상품들도 하나의 브랜드, 하나의 팝업스토어 매장에서 신선하고 우수한 상품들로 선보일 수 있도록 하는 것이 오방상회 프로젝트의 목표입니다. ‘오방상회’ 로고는 한국의 ‘기와지붕’ 그리고 오방상회의 로고타입 타이포와 테이블을 상징하는 그래픽 모티브들로 구성하여 표현하였고, 시그니쳐 컬러는 대한민국의 전통 오방 색상에 맞추어 표현하였습니다. 오방색상을 베이스로 하여, 청기와와 푸른 자연을 상징하는 녹색을 메인 컬러로 설정하였고, 적색, 청색, 황색의 3가지 색상을 서브 컬러로 설정하였습니다. 오방 상회 로고에 사용된 전용 서체는 심볼과 조화를 이루면서도 한국의 전통적인 아름다움과 개성을 표현할 수 있는 서체를 사용하여 정체성을 표현하였습니다.