국내 위생, 유아용품 등의 소비재 제조사인 유한킴벌리에서 새로운 라인을 출시했다는 가정 하에 가상의 월경용품 시리즈를 제작했다. 패키지 전면에 운동하는 여성의 모습을 내세워 소비자들이 월경용품을 구매할 때 중요한 기준이 되는 '활동성'을 강조했다. 또한 상대적으로 여성들에게 덜 친숙한 스포츠 종목들을 이용해 진취적인 이미지를 표현했다. 보통 월경용품 디자인에 잘 쓰이지 않는 한색이나 선명한 대비, 역동적인 일러스트를 사용해 고정관념을 깨고 싶었다. FLOW가 주 타겟으로 삼은 젊은 여성들은 곧 이 시대의 흐름(flow)을 이끌어가게 될 것이라는 의미를 담아 로고의 첫 글자인 F를 물결 모양으로 제작하였다.