该产品发布了“双标战略”，其中，全新R标是中高端新能源汽车的专属标志，作为注册标旗下首款旗舰量产车，荣威MARVEL-R将秉持“科技兑现想象”的理念，让用户从喜爱到信赖。全新荣威纯电家族符号“环宇之光”——一条完整修长的光带贯穿前脸，如同科幻电影中常见的一体式面罩，隐藏了情绪的表达，因而使产品看起来更神秘、更高级。