화학적 합성물 등을 배제하고 식물성 콩에서 추출한 맛내기 성분으로 음식의 맛을 상승시키는 제품의 특징에 맞게 부드러우면서도 자연적인 느낌을 강조했다. 부드러운 곡선형태로 주 성분인 콩을 연상시키며, 천연재료가 가진 튀지않고 조화로운 맛을 자연스럽게 연상시킨다. 귀엽고 깜직한 느낌으로 기존의 조미료와 차별화된 천연 조미료의 콘셉트를 강조했다.