영화관에서 실감나는 영상을 감상하는 듯한 TV를 창조하고자 하였다. 그리하여, 불필요한 조형적 요소들은 최대한 줄여 몰입감의 극대화를 가능하게 하였고, Ultra HD 화질에 부합하는 Sound Quality를 강조한 전면지향 Speaker를 구성하여 탄생한 제품이 LA9650이다. 그리고, Square Style의 안정적인 조형의 Stand에 대한 고정관념에서 탈피하여, 인테리어 오브제를 연상케 하는 조형으로 Stand를 디자인하여, TV 형상의 가벼움을 강조하고, 거실 사용환경에서 Stylish하게 연출 가능하도록 하였다.