금번 농촌진흥청은 신사옥 이전을 계기로 기존 농업기술의 연구개발기관을 넘어 미래국가발전의 핵심기관이 되고자 하는 비전을 세웠다. 첨단 농업과학 연구기관으로서의 모습을 표현하기 위해 전문적인/첨단적인/과학적인이라는 디자인 키워드를 선정하였다. 사인물의 색채는 자연환경과 대비를 이루며 전문적인 첨단 연구기관의 이미지를 갖도록 화이트를 주조색으로 선정하였고 사인물의 재료는 정보표기에 최적화되고 길찾기 기능에 충실하면서도 농진청 주변 자연환경을 그대로 표출할 수 있도록 투명성에 주안점을 두었다.