편의점 GS25가 주판매처인 컵커피5종 시리즈는 젊은 10대부터 30대까지의 젊은층을 타켓으로 캐쥬얼하지만 제대로된 커피향과 맛을 즐길 수 있도록 만들어진 제품이다. 손에 잡히는 잡은 사치 '차마시는 뜰'이란 브랜드를 통해 합리적 가격에서 대형 브랜드 커피의 맛과 향을 즐기고자 하는 1030세대에게 어필하려 하였고, 개당 950원 ~ 1,000원의 가격은 경제적 합리성을 가지고 있다.